De Gouden Loeki 2010 is gewonnen door Calvé. Dat is vrijdagavond bekendgemaakt. De prijs ging naar de reclame waarin een jonge Pieter van den Hoogenband te zien is. De jonge Pieter zit op voetballen, maar bakt er weinig van. Aan het eind van de reclame wrijft een medespelertje dit de jonge Pietertje nog maar even in.
Die lijkt daar echter weinig om te malen. Pietertje trekt zijn shirt uit als de bal in het water is beland. Die bal haalt hij zwemmend wel even op. Dat is meer zijn sport.
De winnende reclame is gemaakt door reclamebureau Alfred International. Het is niet voor het eerst dat Calvé de Gouden Loekie in de wacht sleept. In 2002 won het bedrijf de prijs al met de reclame Voetballertje en in 1998 met Goal.
