Centre Céramique in Maastricht heeft een tentoonstelling samengesteld over de opkomst van reclame in de jaren zeventig.
Wie terugdenkt aan de jaren zeventig denkt misschien aan de oorlog in Vietnam of de demonstraties tegen de neutronenbom. Centre Céramique duikt op een bijzondere manier in datzelfde decennium. Het centrum besteedt aandacht aan de reclame die in dit decennium een steeds belangrijkere rol ging spelen.
In de jaren zeventig werd bijvoorbeeld Loekie de Leeuw geboren. De vrolijke leeuw moest de reclames op televisie met korte filmpjes wat vervrolijken. Dát er reclame te zien was op televisie, was iets waar in die tijd lang niet iedereen blij mee was. Twee ARP-kamerleden dienden zelfs (tevergeefs) een motie in om de publieke omroep reclamevrij te maken en Rooie Vrouwen van de PvdA bekritiseerden de in hun ogen stigmatiserende reclamespots met eigen filmpjes waarin ineens de man de afwas deed.
Reclame-uitingen zagen er in de jaren zeventig heel anders uit dan nu. Producten en diensten werden bijvoorbeeld vaak met hele lange teksten uitgelegd en aangeprezen. In deze tijd gingen ook een aantal langlopende reclamecampagnes van start. Biermerk Grolsch bijvoorbeeld met zijn ‘Vakmanschap is meesterschap’ of jenevermerk Bokma met zijn ‘Schat staat de Bokma koud…’.
Aanvankelijk werden de spots vooral gemaakt door Engelsen en Amerikanen. In de loop van het decennium kregen Nederlandse cameramensen en lichttechnici het vak echter steeds beter onder de knie en gingen ook bekende Nederlanders acteren in de reclamespotjes. Toon Hermans en Johnny Kraaijkramp bijvoorbeeld. Humor werd steeds vaker ingezet door de groeiende reclame-industrie.
De tentoonstelling ‘Gisteren deed ik het nog…’ loopt van 10 juli tot en met 24 oktober 2010. Bezoek voor meer informatie de website van Centre Céramique.
