De stichting wil de stad Utrecht herkenbaarder maken als museale trekpleister. Aankomende zaterdag wordt tijdens een bijeenkomst op de Vismarkt in Utrecht een gezamenlijk logo gepresenteerd. Nadat het logo onthuld is door de cultuurwethouder gaan de Utrechtse museumdirecteuren een groot aantal vrijkaarten uitdelen.
In Utrecht zijn meer dan vijftien musea te vinden. Deze trekken gezamenlijk ruim 850.000 bezoekers per jaar. De stichting:
De herkenbaarheid van Utrecht als museumbestemming blijft echter achter bij steden als Den Haag en Leiden, die beide minder musea en bezoekers tellen dan Utrecht. Reden voor de Utrechtse musea om de herkenbaarheid en aantrekkelijkheid van Utrecht als museumstad te vergroten.
De in SUM verenigde musea willen meer naamsbekendheid voor de verschillende musea. Daarnaast moeten de bezoekersaantallen omhoog. De musea hopen dat er in 2013 in totaal een miljoen mensen een bezoek aan een Utrechts museum brengen. Om dit doel te bereiken willen de musea onder meer beter gaan samenwerken op het gebied van marketing en activiteiten.
In totaal hebben tien musea de handen ineen geslagen: AAMU museum voor hedendaagse Aboriginal kunst, Centraal Museum, Geldmuseum, Het Utrechts Archief, Museum Catharijneconvent, Museum Speelklok, RonDom, Sonnenborgh – museum & sterrenwacht, Spoorwegmuseum en Universiteitsmuseum.
